|
16 марта 2004 года 18:20 НСК
В Новосибирске появился новый рекламный носитель
Покупатели, делавшие перед праздником 8 марта покупки в сети супермаркетов «Быстроном», стали свидетелями появления нового необычного рекламного носителя. Им стали кассовые чеки, выдаваемые на кассах «Быстронома». Полноцветная модульная реклама размещалась с оборотной стороны чеков. Инициатором и оператором размещения выступило новосибирское рекламное агентство «Инновейшн Медиа». За подробностями мы обратились к руководителю проекта исполнительному директору агентства Антону Захаркину.
- Антон, идея размещения рекламы на чеках несколько необычная. Почему были выбраны именно кассовые чеки?
- А почему бы и нет? На рынке достаточно много различных рекламных площадок. Многие уже потеряли ту эффективность, которая была несколько лет назад. Рекламироваться правильно, с хорошей отдачей, стало трудно. Многие действительно замечательные идеи теряются в многообразии средств и способов только потому, что потребитель попросту не обращает на них внимания. Собственно, идея размещения рекламы на кассовой ленте не нова. Уже много лет такой способ рекламирования используется в западных странах, и достаточно эффективно.
- То есть вы первыми запустили подобный проект в России?
- Нет. Подобный проект уже почти год существует в Москве, в Питере, в Перми. Не у всех, конечно, отличное качество печати, но тем не менее. Так что первыми за Уралом стали мы. Хотя несколько супермаркетов в Новосибирске какое-то время назад пытались самостоятельно запустить проект, но безуспешно. Все-таки, каждый должен заниматься своим делом – одни продавать, другие собирать рекламу.
- Кроме «Быстронома» вы еще собираетесь запускать проект в каких-нибудь магазинах?
- Конечно. В настоящее время мы уже предлагаем рекламу на кассовой ленте в сети магазинов «Трешка». Также переговоры ведутся еще с несколькими сетями, причем это не только продукты питания.
- По какому принципу вы отбираете сети для сотрудничества?
- Во-первых, это должны быть крупные ритейлерские сети с достаточно большим потреблением ленты, а это значит, с большими объемами продаж. Маленькие тиражи нам просто невыгодно печатать. И лента, которая используется в кассовых аппаратах, должна быть определенного формата – определенной ширины, минимальная длина чека должна быть не менее определенной длины. И т.п. Во-вторых, необходимое условие, чтобы охват районов города магазинами сети был максимальным. Кроме того, мы смотрим, что за сеть, насколько известна, какова целевая аудитория… После запуска проекта в «Быстрономе» мы получаем множество предложений по сотрудничеству в данном направлении. Но мы не можем, скажем, взять какие-то два гастронома или две заправки и печатать рекламу на чеках. То есть некий отбор сетей мы, конечно же, проводим. Все-таки, реклама должна работать эффективно.
- Каковы ваши дальнейшие планы по развитию совершенно нового для Сибири рекламного носителя?
- Я уже говорил, что мы договариваемся со многими сетями. Наши планы – отобрать как можно более эффективные для наших целей сети. Кроме того, мы сейчас ведем переговоры и с некоторыми крупными региональными сетями. В ближайшее время мы планируем запустить проекты в Барнауле, на Кузбассе.
Zauralom.Net
Эта статья была прочитана: 360 раз(а)
  
|
