|
11 февраля 2009 года 10:00 НСК
По итогам 2008 года продажи рекламы на радио сократились на 6%
Российский рынок радиорекламы в 2008 году упал впервые за последние десять лет. По подсчетам экспертного совета при Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), куда входят крупнейшие радиокомпании, продажи рекламы в отрасли в прошлом году сократились на 6%, до 14, 78 млрд руб. В кризисном четвертом квартале рекламные сборы радийщиков сократились даже в регионах, где до октября наблюдался рост продаж.
По подсчетам экспертного совета при НАТ, объем продаж московской рекламы, включая так называемую федеральную (транслируется из столицы в регионы), составил в четвертом квартале 2008 года 2, 03 млрд руб., что на 27% меньше, чем за аналогичный период 2007 года. В регионах за этот период продажи упали на 17%, составив 2, 4 млрд руб. Весь рынок радиорекламы в октябре–декабре упал на 22%, до 4, 43 млрд руб.
По итогам года московский рынок радиорекламы также показал падение в 15%, а регионы — небольшой рост, составивший 2, 6%. В итоге за год рынок упал на 5, 86%, до 14, 78 млрд руб. Последние несколько лет его прирост стабильно составлял 23–25%.
Продажи радиорекламы в Москве падали с самого начала 2008 года. Основной причиной этого считалась 50–60-процентная медиаинфляция на телевидении, в результате чего крупные рекламодатели вынуждены были сократить расходы на радио. Так, в первом полугодии 2008 года московские продажи впервые за последние десять лет сократились на 5% по сравнению с январем–июнем 2007 года, до 3, 04 млрд руб. В третьем квартале падение продолжилось и составило 12% (общероссийский рынок увеличился на 2% только благодаря продажам в регионах, которые выросли на 15%).
По оценкам главы компании «Выбери радио» (объединяет 56 станций в регионах) Константина Лиходедова, в четвертом квартале существенно сократили бюджеты такие категории, как недвижимость, банки, автомобили. Глава компании «Медиа Плюс» (сейлс-хаус «Европейской медиагруппы») Мария Смирнова и вице-президент по работе с клиентами вещательной корпорации «Проф-медиа» Олег Осташевский отметили, что ситуация в разных регионах была неравномерной. «Если, например, Самара в четвертом квартале показала даже небольшой рост, то падение продаж в Екатеринбурге составило 10–15%, а в Перми, где основными рекламодателями были автодилеры, — более 30%», — поясняет госпожа Смирнова.
По ее оценкам, доля радио на медиарекламном рынке страны в прошлом году упала примерно с 7 до 5%. «Думаю, что если в 2009 году падение рынка составит 15%, и мы, таким образом, вернемся на уровень 2006 года, это будет позитивный результат», — отмечает она. По прогнозам гендиректора рекламного агентства «Граммофон» (сейлс-хаус «Русской медиагруппы») Михаила Кулешова, падение рынка уже в первом квартале может составить 30%.
Сейчас расценки на стандартную двухнедельную рекламную кампанию на радио составляют столько же, сколько в прошлом году стоило подтвержденное на весь год размещение, отмечает управляющий директор агентства Medialect Эдуард Роднянский. «То есть радиохолдинги предлагают сейчас колоссальные скидки, чтобы хоть как-то привлечь рекламодателей», — поясняет он. По оценкам господина Осташевского, уровень скидок по некоторым радиостанциям на рынке повысился и достиг уже 50–60%. «Мы не должны увлекаться скидками: после скидок, которые были в 1998 году, мы еще несколько лет возвращались к нормальным отношениям с крупными клиентами», — напоминает он.
В кризис рекламодатели отдают предпочтение тем медиа, где ниже стоимость 1 тыс. контактов (CPT — условный показатель, позволяющий сравнивать расценки на рекламу в разных медиа), указывало агентство Initiative в своем отчете, посвященном влиянию кризиса на отечественный рекламный рынок. По итогам 2008 года CPT на ТВ составил $3, на радио — $7. При этом, как отмечают в Initiative, радио зачастую используется как дополнительная поддержка, а его высокая фрагментация не позволяет охватить максимально широкую аудиторию. На радио традиционно высока доля тех категорий рекламодателей, которые оказались наиболее чувствительны к кризису ликвидности, отмечают в Initiative. Так, доля категории «Финансы» в общих доходах радиовещателей составляет 10%, торговых организаций — 11%, автопроизводителей — 6%.
"КоммерсантЪ"
Эта статья была прочитана: 133 раз(а)
  
|
