Новости Сибирского Федерального Округа
     ГЛАВНАЯ  |   ОБНОВИТЬ  |   СТАТЬИ  |   НОВОСТИ ЗА ДЕНЬ  |   ФОРУМ  |   НАПИСАТЬ ПИСЬМО  |   О ПРОЕКТЕ  |   НОВОСТИ САЙТА  |   ПОИСК
Выбор раздела Статьи, аналитика Реально главное

Новости за день >>  
Барнаул >>  
Горно-Алтайск >>  
Иркутск >>  
Красноярск >>  
Новокузнецк >>  
Новосибирск >>  
Кемерово >>  
Омск >>  
Томск >>  
Тюмень >>  
Чита >>  
За Уралом >>  

Календарь
Выберите месяц и год

   


Подписка

Поиск по сайту

Партнеры



Reginov.net - Новости из регионов

Новости Сибири на Titoff.Ru!

Новая газета в Новосибирске!

Крупнейший интернет-магазин Болеро, огромнейший выбор книг, дисков, игрушек, кассет и пр.!

Золотая середина



Счетчики

Каталог ресурсов Сибири
Rambler's Top100



9 июня 2003 года  15:36 НСК

Мельнице прописали брэнды

Новые собственники "Новосибирскхлебопродукта" - группа компаний "Фактор" - приступили к модернизации комбината. В ближайшее время на рынок планируется вывести новые торговые марки. В случае приобретения контрольного пакета Новосибирской макаронной фабрики группа планирует распространить брэндовую политику и на макаронные изделия.

 ОАО "Новосибирскхлебопродукт" (НХП) занимается закупками зерна, производством муки и круп. Крупнейший актив - Новосибирский комбинат хлебопродуктов N 2 (61,8% акций). Мощность предприятия - 6000 т муки в месяц, 450 т гречихи. НХП перерабатывает около 20% зерна в области. Весной 2002 г. группа "Фактор" консолидировала контрольный пакет НХП.
Инвестиции в программу технической модернизации предприятия составят $700 000. По словам генерального директора НХП Сергея Яухмана, средства будут направлены на покупку нового фасовочного оборудования, линий по переработке гороха и проса, модернизацию действующих перерабатывающих мощностей: "Два фасовочных автомата уже куплены, начинается их монтаж. До осени будут установлены еще два. Стоимость автоматов - около $200 000. ". Модернизация действующих мощностей призвана загрузить мелькомбинат на полную мощность, в то время как сейчас мукомольное производство загружено на 70% , крупяное - только на 30%. Также идет формирование сырьевой базы: "Последние годы на предприятии наблюдались перебои с поставками гречихи. Мы решаем эту проблему: на Алтае будет закуплено 10 000 т гречихи, что покроет нашу годовую потребность. Круг потенциальных поставщиков сейчас формируется", - говорит Яухман. В дальнейшем возможен вариант авансирования сельхозпроизводителей или включение их в холдинг.
Следующим этапом реформирования компании станет появление новых брэндов и видов продукции. Один готовый брэнд уже есть - "Сибирские закрома" (торговая сеть, входящая в состав "Фактора"). До сих пор под торговой маркой "Сибирские закрома" выпускались мука, крупы и макароны: "Мы выступали фасовщиком для мелких и оптовых компаний. Теперь под этой маркой будет выпускаться и продукция Мелькомбината N 2. Также мы продолжим фасовать то, что сами не производим, - рис, сахар, перловку", - рассказывает Яухман. Брэнд "Сибирские закрома" позиционируется в средней ценовой категории, НХП планирует вывести на рынок еще два брэнда - дешевый и дорогой. Разница в цене между ними составит до 20%. Их названия Яухман сообщить отказался. По его словам, продукция под разными марками будет идентична по качеству, разница только в цене упаковки и во вложениях в раскрутку.
Отдельный брэнд будет придуман для макаронной продукции. Как сообщал ранее генеральный директор управляющей компании "Фактор" Игорь Кузнецов, группа ведет скупку контрольного пакета акций Новосибирской макаронной фабрики, на базе которой совместно с "Алтайскими макаронами" планирует начать собственное производство.
Владимир Карнаухов, генеральный директор Мелькомбината N 1, полагает, что брэндирование стимулирует сбыт: "С 1999 г. вся продукция мелькомбината выходит под брэндом "Санчо Панса". Более быстрому продвижению на рынок и узнаваемости способствовали качественная упаковка и единый брэнд". Карнаухов говорит, что "Сибхлебпром" [группа компаний, в которую входит Мелькомбинат N 1] в перспективе рассматривает возможность создания объединенного брэнда для всех предприятий холдинга.
Александр Филюрин, директор новосибирского офиса рекламной группы "Мелехов и Филюрин" говорит: "Выпуск на рынок нескольких марок подразумевает гораздо большие затраты, чем продвижение одной. Но в долгосрочной перспективе формирование марочного портфеля выглядит привлекательней. В данном случае продукция будет представлена в каждом ценовом сегменте, т. е. между собой продукт одного производителя не конкурирует, но занимает всю ценовую нишу. Хотя влияние брэнда на покупательские предпочтения в товарной группе муки и круп значительно ниже, чем, например, в группе пива или напитков".

Юлия Дрокова

Ведомости - Западная Сибирь

Эта статья была прочитана: 26 раз(а)




Версия для печати    Послать другу    Обсудить на форуме

"Стилвуд" посадит дерево на клей

В начале июня в Новосибирске будет запущен первый в Сибири завод по производству клееной древесины, используемой  Читать полностью




Глава администрации Новосибирской области Виктор Толоконский выведен из состава президиума Государственного совета РФ

Виктор Толоконский был включён в состав президиума Государственного совета Российской Федерации 27 сентября  Читать полностью




12-14 июня в Чемальском районе Республики Алтай состоится VIII фестиваль авторской песни «Катунь-2003»

За время своего существования фестиваль стал широко известен не только в России, но и в странах СНГ,  Читать полностью




«Красный Восток» открыл путь в Сибирь

В Новосибирске открыт завод компании «Красный Восток». Запуск нового пивного производства с годовым оборотом  Читать полностью




Мельнице прописали брэнды

Новые собственники "Новосибирскхлебопродукта" - группа компаний "Фактор" - приступили к модернизации  Читать полностью




Судебная пытка

Раз обратившись в суд за справедливостью, человек обречен на годы скитаний по коридорам судебной власти.  Читать полностью




ZAURALOM.NET